剑指搜索 今日头条与百度“狭路相逢”

剑指搜索 今日头条与百度“狭路相逢”
原标题:剑指查找 今天头条与百度“冤家路窄” 今天头条CEO朱文佳。受访者供图 曾任百度查找部主任架构师的朱文佳升任今天头条CEO,称做查找“必定是瞄着榜首去的” 2019年底,今天头条迎来了诞生的第七个年头以及第三个重要管理者。新CEO朱文佳在活力大会上首度正式露脸。上一年同一时间,站在主舞台上的讲演者陈林已成为字节跳动立异事务担任人。再往前三年,站在这个舞台上的是穿戴黑色T恤的字节跳动创始人张一鸣。 在正式露脸的讲演中,朱文佳宣告了今天头条在查找事务上的布局。他还回应了由此引发的今天头条的鸿沟问题,在他看来,“今天头条的鸿沟是‘一横一竖’。” “一横”是尽或许丰厚的内容体裁,“一竖”是尽或许多的分发方法。这也解说了今天头条的内容载体从图文向微头条、问答、短视频、直播等扩展的原因,以及为什么有了算法引荐,还要再做重视系统,乃至通用查找。 在随后的媒体群访中,面临“今天头条查找方针是想逾越百度”的问题,朱文佳坦承:已然做一个东西,必定瞄着榜首去做的,假如瞄着第二,必定没有奔头。 这说明今天头条现已驶入百度的中心事务——查找,而百度也现已在2016年9月将AI(人工智能)和信息流列为自己的主航道。在中心路途与命脉事务的问题上,两边未来或许没有谐和地步。查找引擎运用率下降、广告主全体投进削减的大布景下,则让两边的抢夺显得愈加剧烈。 本年8月CNNIC发布的第44次《我国互联网络开展状况计算陈述》显现,尽管2019年国内查找引擎用户总数持续上升,但运用率却现已接连第2年下滑,从2017年的82.8%下降到81.3%。手机查找引擎用户运用也持续下滑,从2017年的82.9%跌至78.2%。 头条换帅 补齐查找做到一横一竖 上线七年的今天头条相同面临一切运用程序都有的“七年之痒”——移动互联网流量见顶,拉新、固粉成为难题,张一鸣曾在年中的内部职工会上表明,假如没有查找场景的拓宽和优质内容,头条的增加空间或许只剩4000万日活泼用户(下称:日活)。更重要的是,除了西瓜视频之外,不管是悟空问答、微头条,仍是小程序,头条生态内的立异好像都不像“app maker”字节跳动的其他产品那么亮眼。 朱文佳也在群访中供认,前期今天头条的增速是比较快的,一年能够涨三四千万日活。最近一两年增速确实慢下来了,头条自己也在正视这个问题。“咱们以为仍是发明的用户价值不够大”。朱文佳判别,泛资讯范畴赛道至少是6亿级的商场,但现在没有一家能够在体会上做到十分完美,因而出现出了现在多家渠道胶着的局势。 朱文佳给头条开出增加“药方”是成为规范意义上的通用信息渠道,“一个现代人所能接触到的一切内容体裁和分发方法,简直都在头条渠道上得到了包容和表现。”他将今天头条曩昔七年的思路归结为“一横一竖”:“横”是尽或许丰厚的内容体裁,“竖”是尽或许多的分发方法。从内容体裁看,头条先后增加了图文、短视频、直播、问答、微头条等内容;分发方法上则有个性化引荐、内容运营、重视订阅。 由此,头条现在迫切需求补上的便是查找引擎,这个更偏重笔直类目和长尾内容的分发方法。曾在百度查找部担任主任架构师的朱文佳这个时分升任今天头条CEO,也显得意味深长。对此,朱文佳却持否定情绪,“我了解公司让我担任头条是由于我对产品和技能都有比较好的掌握,并不是说我是做算法的,假如这样我直接带算法团队就能够了。” 2019年7月底,今天头条母公司字节跳动查找团队招聘的信息取得广泛重视。字节跳动方面其时介绍,该公司的查找产品现已上线,用户可在今天头条上面的查找框进行试用。 朱文佳介绍,头条查找2017年组成团队,2018年增加对技能团队投入,现在查找事务现已上线一年。产品此前在打磨阶段,最近在用户体会方面,“头条查找现已进入了业界的榜首队伍”,后续还会做更多的改善。 头条为什么做查找?朱文佳谈到,内容生态的丰厚会改善查找的成果,这也是头条做查找的一部分优势地点。“引荐引擎和查找引擎两者是无缝能结合在一起的,咱们对这个产品未来几年更抱负的开展局势的判别,是应该结合在一起,由于它们能相互促进。有了查找之后能够协助引荐引擎引荐得更准,这是查找对引荐的协助。”朱文佳在承受包含新京报记者在内的采访时称。 浴血奋战 百度重注查找和信息流 事实上从公关战到诉讼战,再到信息流事务竞赛,头条和百度间的冲突一向不断。此番头条正式宣告布局查找事务,或将与百度构成浴血奋战的态势。 最早二者对标的是信息流事务。头条从2014年开端发力信息流广告,抢走了不少本来归于百度查找的广告比例。2016年,头条的营收到达80亿元(人民币,下同),其间首要收入来历是信息流广告。同年,百度总营收705.49亿元,净利润116.32亿元,只要2015年的三分之一。 也是在2016年9月,战略几经摇晃的百度在其国际大会上决计发力信息流,并正式推出百家号,提出将内容成产、分发、变现串联。其百家号系统与头条更早几年推出的头条号系统相似,到2016年9月,入驻今天头条的头条号现已到达30万,每天有18亿次内容被消费。同年,两边均推出了针对创作者的补助方案,百度是2017年将以100亿分红给内容生产者,而头条则是10亿补助短视频创作者。 除了账号系统,两边还在信息流需求的多个内容体裁上打开缠斗,问答、短视频、常识付费等均在其间。2017年头,今天头条就开端内测问答功用。头条一方面看中问答能够在新闻资讯之外弥补UGC内容,另一方面则期望借问答树立常识社区和交际联系。百度无疑也是看中了问答这些功用。2017年8月,百度百家号向中高级作者注册问答功用。除了问答,在2017年11月的百度国际大会上,百度正式推出了短视频聚合渠道美观视频,对标今天头条的短视频产品西瓜视频。 现在,两边在信息流范畴的月活用户和营收状况均处于胶着状态。据外界预估今天头条主运用的日活在1.8亿左右;据百度曩昔几个季度财报,百度运用的日活在1.8亿以上,9月百度日活达1.89亿,同比增加25%。营收方面,百度2018年营收在800亿元规划,其间广告占80%以上;而同年,外界猜想今天头条广告收入在500亿规划。 查找这个百度占有国内主导地位的职业,则成为二者的新战场。在2019年第二季度、第三季度两次财报发布后,李彦宏着重,“查找是百度的根基,是百度的中心价值”。 赛道相左 百度头条相互进入对方强势范畴 据相关的商场比例查询数据显现,国际榜首大查找引擎是Google,紧随其后的是视频网站Youtube,电商渠道亚马逊领先于微软开发的查找引擎必应,只是落后传统门户巨子yahoo0.1%的商场比例;与此同时,交际渠道脸书、推特、Pinterest别离排在前列。 无论是Youtube仍是死后的亚马逊、脸书、推特们,其自身都有十分优质的内容源。在这种状况下,当他们成为各自运用场景的代名词,也就承载了用户们的日常行为,自然会具有十分活泼的内部查找。活泼的内容生态和场景需求,也是朱文佳以为头条应该做查找的原因,其应战在于技能、团队和算法。 作为老牌查找引擎的百度,需求面临的应战与头条相反,其短少的是内容生态建设。资深互联网剖析人士蔡先生以为,用户运用查找引擎频率削减,不是由于技能或许文明原因,而是在移动互联网下,各个运用程序都较为关闭,好内容无法被抓取,个人站点更新频率削减导致的,“内容侧没有好东西,查找出来的成果必定都是废物”,蔡先生说。 百度近年来也在经过自建、出资的方法活跃补足内容生态。自建方面,爱奇艺、百度百科、百度贴吧、美观视频、小程序等均在为百度供给内容资源。2018至2019年间,百度还在内容范畴进行了大举出资,掩盖音乐、短视频、文学多个赛道。尤其是本年第三季度,出资泛科技爱好社区果壳,持股9.38%;领投知乎4.34亿美元的F轮融资。 头条进一步完善查找生态的过程之一是对互动百科的收买。朱文佳称,在收买互动百科后,进行了团队的整合,弥补了产品和研制人员,重新制定了更大方针,“期望将来也能把互动百科打造成用户体会和内容最好的百科。” 此外,头条和百度走入同一条河流的原因也取决于对广告营收的抢夺。2017年,头条的广告收入到达百亿,同年刚刚布局信息流一年的百度宣告信息流广告事务收入10亿美元。 广告、电商、金融是互联网范畴最直接的变现方法,信息流广告又是移动互联网范畴的立异。除今天头条外,腾讯、百度、微博及快手都已上线信息流产品,而且将其视为营收的要害增加点。 这么做的成果则是,本来做信息流的头条和本来做查找引擎的百度正在变得越来越像。 新京报记者 白金蕾回来